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传奇用户-传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势

张艺兴妈妈发文

4刷屏推廣每年至少耗資幾千萬

一位遊戲業內人士向三言財經表示,目前很多曾經的頁游公司都開始轉戰手游,因為手游的收入比頁游更高。

廣告投放金額(估算)榜首,《霸業沙皇紅名》、《熱血變態版》、《爆裝傳奇》等也上榜。而在Q2,《霸業沙皇紅名》和《至尊藍月》也仍在前列。

  最后,阿里汇川广告平台也“未能幸免”,传奇依旧是广告文案的高频词汇。Q1排名游戏App广告投放金额(估算)前三的均是传奇类游戏,而第6-8也是。到了Q2,《至尊蓝月》仍居榜首,同时《贪玩蓝月》、《至尊单机》亦上榜,分别排在第4、第7。

  对此,有网友戏称,周星驰是他最后的底线。许多人不禁质疑,这类游戏真的有人玩吗?巨星们为什么会为这些游戏代言?

聽到這句廣告詞,想必很多人腦海里都會立刻浮現起古天樂、張家輝手持屠龍刀以及「一刀999」、「裝備換元寶」的一系列魔性廣告。近年來,這類玩法創意千篇一律,被網友稱製作「不太精良」的遊戲,在突然興起、無孔不入地強行進入進人們的生活。人們隨便點開一個網站、app、視頻、小說,都能被這類遊戲的廣告彈窗雷到。

他們的海報千篇一律,身披鎧甲,手持大刀,威風凜凜。

《貪玩藍月》則有多個版本,其中僅張家輝版就在3個月內獲得了49萬下載量,186萬美元收入。

3邀明星代言瘋狂營銷賣情懷、雇托收割老用戶佔據百度等推廣平台投放金額榜首事實上,從起步至今,頁游已經過了一個從不分青紅皂白拉用戶到有針對性的選擇用戶的一個過程。

比如:「大哥你上」成龍、「兄弟情義」陳小春、「雷霆戰神」張衛健、「3元稱爸」孫紅雷、「屠龍寶刀」林子聰、「我在等你」張靚穎、「我等你喲」Anglebaby,「最火女神」迪麗熱巴……

根據AppGrowing發佈的《2019年Q1各主流移動廣告平台投放洞察》及《2019年Q2流量平台投放洞察》2份報告,在2019年上半年,傳奇類遊戲廣告投放佔據百度信息流、網易易效及阿里匯川三大平台遊戲App廣告投放金額榜首。

此外,吳鎮宇、吳孟達、馬麗、林志玲、陳赫、甄子丹、劉燁、吳京、岳雲鵬這些大牌明星也都前仆後繼地代言了各種網頁遊戲、手機遊戲。

其中,《王城英雄》則在1個月的時間內獲得了近9萬下載量,近60萬美元收入。

另據愷英網絡2018年半年報,該公司旗下的《藍月傳奇》上線后最高月流水突破2億元,截至2018年上半年累計流水超過30億。

出品|三言财经作者|嘴遁王白聿

  近日,功夫巨星李连杰代言某手游的广告刷屏,该广告在各大APP几乎都可以看到。至此,几乎占据国内影视圈“半壁江山”的男明星们都代言了如贪玩蓝月等传奇类为主的游戏广告。

網友之所以有此反應,是因為這不是此類遊戲第一次刷屏。兩年前的那一波,至今還深深地印在很多網友腦海中。

《一刀傳世》則在9個月的時間內獲得了425萬下載量,超過6300萬美元的收入。

1成龍、張家輝、古天樂、陳小春、孫紅雷、吳京……彈窗廣告刷屏洗腦

  业内士人提供的部分手游iOS渠道数据《贪玩蓝月》、《大唐无双》、《王城英雄》、《一刀传世》等“知名”页游,在转战手游平台后,也仍有很高下载量和收入。

出品了《傳奇霸業》、《王城英雄》等眾多頁游的37遊戲市場部負責人曾將這一過程總結為四個階段:第一個階段:遊戲美女階段,大部分類似「老婆不在家玩的遊戲」;

具体而言,传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇,而“免费”这个词也使用较为频繁。

《大唐無雙莽站傳》則在三年內獲得了近150萬下載量,近3200萬美元收入。

對此,業內人士稱,上述只是iOS平台收入,安卓平台的收入可能更多。從數據看來,這類遊戲真的有很多人在玩,但這些人是誰?

那麼,為什麼有些畫面粗糙的遊戲仍有市場呢?

  李连杰的游戏广告也引起网友讨论。

Tower統計數據顯示,剛出的李連杰代言的《精靈盛典》手游,在6月19日-8月19日期間于iOS平台,共獲得了超過200萬次下載,收入近2400萬美元。

比如,在遊戲中相互PK,用戶往往只差一點點但就是打不贏官方設置的」托"或者Boss,而當玩家充值后,就能輕鬆取勝,令玩家獲得戰勝的快感。然後一段時間之後,遊戲會再製造類似情況從而誘導玩家再次充值。

所以,當一些人還在吐槽頁游廣告無處不在如此之煩的同時,目標受眾則已經點擊註冊並玩起來了。

第二個階段:場景類,以各種唯美場景為主元素,中間一度科幻類跟時下熱點的廣告也很活躍;

与百度信息流平台类似,传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇。Q1游戏App广告投放金额(估算)排名前三均为以成龙为代言人的系列传奇游戏(《一刀传世》、《大哥传奇》、《热血高爆版》)。而在Q2,《一刀传世》,《至尊单机》两个仍占据前二位置,《黎明:奇迹MU》亦上榜。

一位業內人士對三言財經表示,這類遊戲其實主要就是吸引之前玩過傳奇的那波老用戶,主要是三十歲以上男性,既有「情懷」,又有錢。他們之所以不在乎粗糙的畫面,是因為他們以前玩傳奇時畫面就是這樣粗糙,而其這類遊戲獲得快感的方式也與畫面無關。因此,這些粗製頁游,大多數的運營成本都花在營銷廣告上,只有少數花在開發。即便遊戲製作粗糙,但靠賣情懷、請大牌明星代言、賣力營銷推廣,宣傳力度越大就能獲取更多用戶。

這就解釋了為什麼人們總能在各種地方看到傳奇類遊戲廣告——他們的投放真的很「凶」,而且是在各種渠道「廣撒網」,比如上文提到的百度、網易、阿里廣告平台所涉及的就包括百度APP、百度、貼吧、百度手機瀏覽器,網易新聞,網易網站、UC瀏覽器、UC頭條,PP助手,阿里文學,神馬搜索,淘寶手機助手,UC應用商店等十余個用戶會經常「光顧」的場景。

他們包括:李連杰、成龍、古天樂、黎明、甄子丹、郭富城、張家輝、陳小春、胡軍、孫紅雷、吳孟達、張衛健、宋小寶、王寶強、劉燁、鄧超、曾志偉、林子聰、樊少皇、岳雲鵬、吳鎮宇、黃子韜、張子健、吳志雄、徐錦江等等。

傳奇類遊戲的獲客成本相對較高

在百度信息流廣告投放金額(估算)Top10中,傳奇類遊戲《龍城爭霸》佔據Q1遊戲 App

一位遊戲業內人士向三言財經透露,其實這類遊戲一開始都會有官方人員在當托,「陪」用戶一起玩遊戲,給其不斷製造難度,誘導玩家不斷充值。

  尽管如此,代言这类游戏的明星还是一个接一个地出现。

而根据第三方平台Sensor

據稱,很多「全服第一」都是一開始就安排好的托。這些托會不斷與「家裡有礦」的玩家一起玩遊戲,讓玩家「上當」,心甘情願地在虛擬世界中為博得一時痛快和成就感而大量充值。

  “大扎好,偶系骨天勒,偶系渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。”

第三階段,以遊戲CG、3D模型、遊戲人物動態等風靡一時;

第四階段,也就是目前居多的明星代言、真人短片這類特點。能夠帶來用戶是廣告最終追求的最直接的利益。因此,遊戲廠商在代言人的選擇和頁游廣告素材的設定上,往往首先考慮轉換率這一要素。

其實這類遊戲真的有人玩,而且還不少。

但這類遊戲很多其實都是畫面粗糙,開發成本極低,其充值的金額大部分都為凈利潤。因此,這類遊戲吸金能力也就相當強悍。

2該類遊戲有人玩:每月獲得超百萬次下載遊戲公司月流水破5億 年營業額數十億

據此前報道,貪玩藍月遊戲公司其全平台月流水早在2017年就已經突破了5億元人民幣,一年營業額輕輕鬆鬆幾十億。2017年11月,貪玩遊戲創始人吳旭波就曾宣布,未來5年內要在國內A股上市,做遊戲行業的佼佼者。

以林子聪为例,该负责人曾表示,《传奇霸业》作为一款传奇类游戏,玩家大部分为以前的传奇用户,现在年龄阶层在27-40。而林子聪作为2000年开始进入观众视角的演艺明星,粉丝年龄与传奇霸业游戏受众用户差不多,所以用林子聪来作为游戏代言人能够有效的筛选用户。除了游戏类型能吸引受众外,简单的操作以及后续“引诱”手段也会让玩家沉迷游戏。以成龙代言的《一刀传世》为例,据某知名玩家的体验报告描述,相比于其他传奇类手游,这款游戏精简了许多,任务在最底下,直接点就能完成任务,不需要找NPC,操作比较更无脑。完成一定的条件就能免费解锁VIP等级。不过该玩家还表示,事实上,这个游戏充钱跟没充钱的体验是完全不一样的。如果你想要快速提升战力就必须充值。在该人民币玩家任性充值近万元荣登战力榜第一后,没过多久又被刚才的玩家刷下去。对于这类页游,知乎用户“流浪的青蛙”在体验过后表示,“还是比较吸金的”。“我原先跟你一样觉得这个游戏这么low怎么会有人玩,后来看到成龙代言的游戏,我试玩了一下,玩了三天的样子,然后就沉迷了。两个星期大概充了几百块钱,我以前基本上玩游戏不怎么充钱。那段时间看到王者荣耀,刺激战场反而没有动力。现在强制出坑。”知乎用户“like”也表示:“我一个玩了三四年王者荣耀,只充了一个首充,买过最贵的皮肤是6块钱的活动皮肤还心疼的不得了,现在玩了三四天《黑暗血缘》了,已经充了600块钱了”。

今日关键词:多名乱港分子被捕