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ModCloth-沃尔玛收购了ModCloth网站

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在收購網站時,沃爾瑪並未披露ModCloth的收購價。

全球零售公司成立於2011年,是一個品牌投資平台,據其網站稱,該公司曾與其他品牌服裝公司合作,包括VF公司、Guess和Billabong。

ModCloth成立於2002年,是一家時尚服裝企業,主要在網上銷售毛衣和圖案連衣裙,目標群體定位為18至35歲的女性。此後,它開了幾家實體商店,顧客可以試穿衣服,但不能直接把衣服帶回家,顧客可以免費訂購服裝,公司將提供免費送貨服務。

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雙方公布的一份新聞稿稱,全球零售公司未來將主要投資于ModCloth網站的建設,在收購交易完成後,ModCloth將會繼續作為一個獨立運營的時尚電商品牌。

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在過去幾年中,全球最大零售企業沃爾瑪為了在電子商務領域「瘋狂追趕」亞馬遜,展開了大規模併購,獲得了許多細分領域的電商品牌。如今,沃爾瑪正在反思這場電商大躍進。據外媒最新消息,沃爾瑪周五下午宣布,2017年3月收購的女裝電商網站將轉讓給「全球零售公司」(Go Global Retail)。此外,沃爾瑪正在為會員制短訊購物服務JetBlack尋找接盤者。

兩年前,沃爾瑪收購了ModCloth網站,當時是沃爾瑪大規模發展電子商務戰略的一個舉措。此前沃爾瑪在2016年收購了閃購網站Jet.com,通過Jet交易聘請了沃爾瑪美國電子商務業務後來的負責人馬克·勞爾(Marc Lore)。

上述高管勞爾以及Bonobos聯合創始人安迪·鄧恩(Andy Dunn)最近都表示,在可預見的未來,沃爾瑪公司將會更加註重培育自己的品牌。例如,去年,它推出了一個名為Allswell的直接面向消費者的床墊品牌。

但是,根據美國媒體報道稱,沃爾瑪過去收購的一系列電子商務品牌並未獲得預期的成效,一些收購的網站仍然在虧損,也加劇了沃爾瑪電商業務的虧損。如今,沃爾瑪已經暫停了收購步伐。

沃爾瑪公司負責戰略、發展和夥伴關係的高級副總裁阿什利·胡布卡(Ashley Hubka)周五在一份聲明中表示:「我們相信ModCloth強大的品牌優勢能夠帶來未來的持續增長,我們對ModCloth的進展感到滿意,並相信全球零售公司的團隊和橫向擴展戰略為這一受歡迎品牌的員工和客戶提供了一個有吸引力的發展機會。」

據國外媒體報道,沃爾瑪發言人拒絕對交易的具體細節條款置評。

一般而言,在沃爾瑪自己的超市或者官方網站上,沃爾瑪沒有陳列這些更年輕、更時尚的品牌,如加大碼服裝品牌Eloquii和男裝製造商Bonobos,沃爾瑪並不希望改變大眾消費者的印象。

兩家公司表示,這次收購交易預計將於今年晚些時候完成。

沃爾瑪通過單獨的收購獲得了這些領域的電商品牌,讓他們獨立經營,在此過程中,沃爾瑪也獲得了電商專業人才,能夠更多了解網購族的喜好。

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