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公园旅游-华强方特在主题公园的主题文化塑造方面可谓有着极为丰富的经验

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7月18日,嘉峪關方特絲路神畫(以下稱方特絲路神畫)正式開業。這是繼本月6日長沙方特東方神畫后開業運營的又一座全新方特主題公園,也是華強方特布局國內文旅娛樂版圖的另一大重要里程碑。

作為目前國內擁有主題公園數量較多的企業,華強方特在主題公園的主題文化塑造方面可謂有着極為豐富的經驗。公司旗下以華夏五千年歷史文化為創意基礎打造的東方神畫系列主題公園已在廈門、寧波、蕪湖、濟南和長沙等多個城市建成開業。2018年,以東盟十國歷史文化為背景定製化打造的南寧方特東盟神畫成功落地,標志著華強方特不僅能講述中國故事,還具備創新展示異域文化的能力。

業內人士普遍認為,塑造自身獨特的主題文化是主題公園行業發展的重要趨勢,而這也對行業內企業提出了更高的要求。旅遊本質上是旅遊者尋找與感悟文化差異的行為和過程,旅遊者對文化的多樣性需求促使主題公園在主題選擇方面更加註重旅遊本質,以文化為橋樑,將本土文化與異域文化,將傳統文化與現代文化相結合。獨特的主題文化能將主題公園的特色更好地呈現給遊客,充分展示主題公園的獨特性,給遊客留下更深刻的印象,從而吸引更多的遊客,提高重遊率。

嘉峪關是中國絲路文化和長城文化的交匯點,方特絲路神畫通過創新傳承和發揚歷史文化留下的珍貴遺產,將有效助力嘉峪關文化旅遊市場轉型升級,延伸當地旅遊產業鏈條,助推嘉峪關「絲綢之路國際旅遊目的地城市」建設。

持續深耕和挖掘下沉市場潛力近年來,隨着國內外越來越多的主題公園企業進入市場,行業的競爭愈發激烈。觀察華強方特已建成開業和在建及擬建的項目可發現,多數項目位於國內二三線和旅遊城市。例如,此次開業的方特絲路神畫所在城市嘉峪關即屬於西北地區旅遊型城市。

此外,有旅遊行業專家曾指出,由於迪士尼和目前在建的環球影城的設計、採購和建設成本極高,投入極大,只能落戶一線城市,在國內幾乎沒有可複製性 ,而國內一些主題公園企業由於缺乏核心技術研發能力,很難大規模下沉到二三線和旅遊城市,故而有強大的創意設計和技術研發能力的華強方特具備獨特的競爭優勢。

實際上,對於旗下項目的選址標準,華強方特有着清醒的認識。主題公園行業存在較強的區域性特點,即旅遊消費普遍存在地理半徑的限制。即便如迪士尼這樣的全球主題公園巨頭,其輻射範圍亦有限,不可能吃掉全部市場。相關數據顯示,上海迪士尼的客源地主要集中於長三角地區,香港迪士尼的客源地主要集中於珠三角地區。隨着多年來國內經濟快速發展和人均收入的大幅度提高,全國各地民眾對文旅消費的需求也日益提高,迪士尼並不能滿足所有消費人群的需求。

獨特的主題文化塑造能力方特絲路神畫是華強方特集團「文化+科技+旅遊」融合發展理念的最新成果,也是華強方特集團在嘉峪關繼方特歡樂世界后開業運營的第二座方特主題公園,標志著嘉峪關方特正式進入了「兩園時代」。兩座方特主題公園各具特色,無論是創新傳承歷史文化精髓的方特絲路神畫,還是提供歡樂互動體驗的方特歡樂世界,都擁有大量老少皆宜的主題遊樂項目,將更好地滿足不同遊客的文化旅遊需求。不僅如此,嘉峪關方特兩大園區將有效拓展嘉峪關的旅遊文化空間,成為西北地區乃至「絲綢之路經濟帶」上的文化旅遊新坐標。

據了解,在本月長沙和嘉峪關項目開業后不久,華強方特還計劃在暑期內新開荊州方特東方神畫和邯鄲方特國色春秋兩大園區。顯然,華強方特的主題公園業務依然在加速前進,幾大新項目的落地亦有望持續鞏固其在國內主題公園行業的領先地位。

此次,華強方特以華夏文化、絲綢之路文化、長城文化、邊塞文化、民俗文化等歷史與文化主題為創意基礎,以「傳承者」和「創新者」的姿態,結合領先科技和成熟的商業運營模式,在絲綢之路經濟帶重要節點城市嘉峪關打造了一座獨具西域風情的主題公園,讓古老絲路文化煥發全新魅力,再度彰顯了公司不俗的文化塑造能力。

華強方特相關負責人曾表示:「我們對主題公園項目的選址也不能說是單純聚焦於二三線城市,而是充分考量了區位優勢、人口密度、經濟發展程度、地域文化特點、差異化布局等綜合性因素后的審慎選擇。」事實上,華強方特所布局的城市,如長沙、鄭州、廈門、青島、寧波、南寧、瀋陽、邯鄲、昆明、嘉峪關等,基本均為特色鮮明的旅遊城市或國家及省內重點城市,消費能力強,對高品質的文旅項目需求旺盛。

據悉,方特絲路神畫也是華強方特旗下繼2018年開業的南寧方特東盟神畫后建成運營的第二座定製化主題公園,充分彰顯了公司在主題文化塑造方面的能力。同時,方特絲路神畫作為公司在這個知名邊塞城市落地的第二個項目,亦凸顯了華強方特作為國內大型主題公園企業搶佔下沉市場的決心。

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